Navigando nella Rete mi imbatto in uno dei tanti banner pubblicitari che occupano gli spazi strategici dei vari portali. È la pubblicità dei pneumatici Michelin, il cui copy recita:
“Se l’aria è pulita, è anche merito di uno pneumatico”
“Uno” pneumatico?
Un errore nell’ortografia, ma anche nel messaggio.
L’aria non è pulita nelle grandi città. La pianura padana è una delle zone più inquinate d’Europa.
In estate, nei parchi pubblici, le varie ordinanze del sindaco ci informano che, causa ozono, è meglio non frequentarli nelle ore più calde, solitamente dalle 12.00 alle 16.00, dopo quell’ora si può andare, solitamente accompagnati dalla zanzara tigre che, nonostante le ripetute disinfestazioni, continua ad esistere – e, soprattutto, a pungere.
Con molta probabilità la zanzara tigre, originaria dell’Asia, è stata introdotta nell’Occidente attraverso il commercio di pneumatici usati.
Sicuramente la Michelin fa buoni pneumatici, e non ho motivo di negare che l’interesse verso l’ambiente sia anche una delle priorità dell’azienda.
Ma un po’ di modestia nel comunicare l’impegno ecologico a livello pubblicitario.
L’immagine del parco frequentato da persone, con gli alberi tutt’intorno, quasi a protezione materna, senza nemmeno l’ombra di un edificio o di un po’ d’asfalto è un’immagine emotivamente forte, ma troppo idealizzata, che non corrisponde alla realtà delle nostre metropoli, sempre più inquinate e invase da cemento.
Lo spazio, in questo banner, ha la stessa funzione dell’ambientazione di certe pubblicità dove si consuma una merendina in una casa la cui dimensione e il cui arredamento se lo può permettere qualche manager, un dirigente di banca, un imprenditore affermato (e con buon gusto). Il contesto ha una funzione comunicativa (di persuasione, di desiderio) maggiore dell’oggetto pubblicizzato.
Siamo persuasi ad acquistare l’oggetto non tanto per le sue qualità in sé, quanto per il contesto nel quale è inserito, cioè: acquistando quell’oggetto possiamo ambire ad uno status sociale diverso e migliore di quello attuale.
